2020年的指針悄然劃過，這一年在魔幻中開場，又在緊張中落幕。對于醫療門行業而言，這可以被定義為大變局的一年。

2020年，對于醫療門行業來說，帶來了很多挑戰，也帶來了很大變革。

上半年的疫情，對各行各業都造成了不可忽視的影響，尤其是特別重線下、重服務的醫療門行業。所以當線下停工停產后，醫療門企業受到的影響非常大，進而面臨管理能力及運營能力的雙重考驗。

當然，挑戰帶來的更多是機遇與變革，2020年醫療門行業變革是多于挑戰的。過時的商業模式遭到淘汰，新的商業模式受到追捧，醫療門企業不再因循守舊，開始擁抱新技術與新模式。

隨著下半年疫情的緩和，社會開始復工復產，上半年醫療門行業積壓的內銷以及出口需求得到了釋放。市場逐漸回暖，醫療門企業也迎來了多重發展機會。

家頁傳媒聯合億歐智庫為2020年醫療門行業總結了8個關鍵詞，以梳理這一年來的挑戰與機遇，展望未來的發展與趨勢。

1

醫療門行業出口回暖

家用電器、燈具以及家具在6月、7月和8月實現出口商品累計同比增速回正，預計建材出口在11月也能累計達到或超過去年同期水平。

疫情對醫療門行業的負面影響，正隨著時間的推移逐漸減小。未來，隨著RCEP的落地，海外疫情的逐漸平息，醫療門外貿的需求將進一步被。

2

泛醫療門上市熱

近幾年，消費者對家的需求逐漸由生存向生活過渡，家裝行業得到了長足的發展，成熟度不斷提升，對資本也有了更高的需求。泛醫療門企業的上市熱潮，其實是貫穿了近幾年的關鍵詞。

2020年，中國泛醫療門行業上市熱依然持續，有13家泛醫療門領域企業成功上市，4家企業已經成功IPO過會，同時還有箭牌醫療門等12家泛醫療門領域企業已備案等待IPO。

3

跨界聯動、迎合個性

當前，95后、00后已經開始成家立業，正逐漸成為醫療門品牌下一代消費主體，強大的消費能力與個性化態度表達正逐漸受到醫療門品牌的關注。

各大醫療門品牌為了迎合這樣的變化，紛紛開始進行跨界合作，滿足新消費群體多元化的醫療門消費需求，包括與中外的一些時裝設計師、服飾潮牌、藝術家、國潮文創以及美妝品牌、人氣國漫IP等，聯名推出了不同風格、不同形式的合作產品，以此來占據新一代消費者的消費心智。

4

跨界爭奪家裝入口

近年來，作為整個大醫療門行業的流量入口，家裝不斷迎來各大醫療門及相關行業巨頭的試水，包括建材、物業、房產中介、醫療門零售，家電零售以及一些互聯網巨頭紛紛下場爭奪家裝入口。

、、紅星美凱龍、、、、、蘇寧、字節跳動、58同城、分別在家裝領域有了不同的布局。

5

家裝行業格局

通過今年的一些大事件，也可以窺見家裝行業格局變革的冰山一角。實創裝飾發布的告別信，宣告了互聯網套餐式家裝模式的全面失敗。

金螳螂的門店轉讓與萬科從萬鏈的退出，也證明了各大行業巨頭想通過在家裝業務上站穩腳跟，占據醫療門行業流量入口，比想象中的難度更高。

6

整裝業務成為熱潮

2014年，愛空間橫空出世，代表著中國家裝行業進入各種新商業模式層出不窮的探索階段，而整裝也成為近幾年醫療門行業新的熱點布局方向。

除了家裝企業紛紛開始推出整裝產品之外，尚品宅配、醫療門、、醫療門、金牌櫥柜、東鵬瓷磚等醫療門建材上市公司紛紛發力整裝，讓整裝成為了繼全屋定制后，醫療門建材領域新的戰場。

2020年上半年，尚品宅配圣誕鳥自營整裝渠道收入達到9400萬元，整裝云會員數量共計3000家，渠道收入達到了1.56億元；2020年上半年，整裝大醫療門與開設整裝門店數量達到了334家，增速超過70%，前10個月的業績已經破10億元；上半年已與300家家裝企業合作，預計年底突破500家。

7

存量房成為新重心

隨著全裝房、精裝房政策的進一步落地，新房交付時毛坯房的比例將進一步減少，這將大大增加主流家裝公司，家裝建材企業的獲客成本，對企業的管理能力也提出了更高的要求。

存量房將成為家裝行業新的獲客重心，社區店、改善型裝修，也將成為家裝企業探索的新熱點。

8

數字化意識覺醒

醫療門家裝行業整體線下依賴程度高，數字化水平低。年初的疫情，改變了醫療門家裝行業用戶的消費需求和企業的獲客渠道，令企業看到數字化改造的意義和作用，成為醫療門行業的首次數字化啟蒙。

醫療門家裝行業的數字化意識開始覺醒，企業開始對用戶行為習慣進行探索，開始探索直播電商等數字營銷方式，云設計、智能制造也成為家裝數字化的重點發力環節。

2020年，醫療門行業的這些大大小小的挑戰，催化醫療門產業的發展變革。2021年的醫療門行業市場將更加明朗，同時也將存在更加激烈的競爭。

各大醫療門企業將逐漸開始數字化轉型嘗試，也將開始對新消費主題行為習慣的展開探索，醫療門行業將在變革中成長，未來可期。