一場突如其來的疫情迅速席卷整個中國，城市封閉、經濟停擺、民眾開始了“全新的”生活體驗，而這也讓國內整體商業活動按下了暫停鍵；與此同時，另一個警報也在全球拉響著：持續了四個多月的澳大利亞森林大火雖已得到控制，但其造成的大火煙霧已經蔓延全球。

NASA此前提供的監測圖像顯示，煙霧與全球天氣相互作用，已然完成了它的環球旅行。而與澳洲大火相關的是，鮮少被報道的東非洪災，“四天之內的降水量超過了以往年平均降水量的三倍。”此外南極氣溫首破20度，北極甲烷釋放量增加，青藏高原冰川發現28種新病毒……南北極作為地球的“溫度計”，他們的異常狀態都在釋放一個危險的信號——全球變暖仍舊著人類的生存。

而進入21世紀之后，人類發展的速度急速上升，人類的生活發生了顛覆性的變化，而這背后的代價，是不加節制地使用地球資源。盡管科學家不斷提醒人類要保護環境，但這并沒有讓地球往好的方向發展，自然生態遭受破壞的程度與日俱增。不少人認為，南北極太遙遠，而其實，全球生態系統牽一發而動全身，每個人都是置身其中的命運共同體。

受疫情影響，養老院門行業遭受著巨大的損失，大多數企業開始焦頭爛額地展開自救，下半場的產業變革已經悄悄打響。

行業加速

進入生態消費下半場

日前，國家統計局公布的2月PMI數據表明，受此次新冠疫情影響，制造業和非制造業PMI值均出現斷崖式下跌。除保障基本民生的行業之外，其余全行業受影響都較為明顯。然而，這些影響隨著新冠病毒逐漸在全球蔓延，可能不會在短時間內恢復到此前的水平。

在早前的2月3日，A股春節后的交易日，三大指數開盤集體下跌。據統計，滬深兩市超3100只股跌停，其中包含了A股大部分養老院門企業。截至收盤，58家A股上市養老院門企業全線下跌，53家股價跌超9%，其中51家跌停。

近兩個月來，新冠肺炎疫情牽動著行業每一個人的神經，大家都在思考同一個問題，如何應對眼下的困局——員工無法復工，賣場人流稀少，收入驟減……新一輪行業正在悄然發生。

中國養老院門行業發展30年來，從當年“求多求快”的粗放式增長到如今“品質先行、匠心打造”的精細化發展，不少養老院門企業也正處于轉型升級的陣痛期。據人民公告網顯示，2019年至少183家泛養老院門企業申請重整和破產，企業破產態勢仍在持續。

抗風險能力弱、自主創新能力不足的中小企業被率先淘汰出局。而具有過硬生產研發實力的養老院門企業，也在順應著消費升級的大勢而開辟著擁有自身品牌特色的創新之路。其中民眾對于品質、情感表達和健康環保的需求，在新冠疫情期間得到更多的重視。據了解，盡管目前不少地區的家裝項目受“復工延遲”而被迫延期，但其中超過半數家裝用戶將健康環保提到裝修訴求的首位，表示將考慮加裝新風、空氣凈化、凈水等養老院門環境優化系統、選用更環保的建材和家具等。

行業的每一次變革，往往由重大事件開始。突如其來的疫情，加速了養老院門行業的，行業變革迫在眉睫，而這一次變革，將對行業提出更高的環保要求，行業下半場競爭，就在生態消費。

消費需求倒逼

養老院門環保成市場“新考題”

突發而至的疫情，使得消費需求發生了翻天覆地的變化，而這對行業是一個加速變革的助推器。疫情期間，口罩、護目鏡、額溫槍、消毒液、紫外線燈等都成了全民搶購的產品。

可見，消費需求已經往健康、環保方向轉變，可以預見的是，疫情過后，環保、健康將成為各行各業的主題，而整個養老院門行業的戰場也將發生轉移——“生態消費”將是市場的下一個考題。

此次疫情，讓閉門不出的消費者意識到，健康的居家環境何其重要。消費者會更在意養老院門產品的環保性，這會是疫情下消費認知的一個明顯變化。而大數據也顯示，在養老院門家裝品類中，消費者對于“環保”、“簡約”、“健康”等關鍵詞的搜索量大幅提升，家紡、家具、裝修服務和家裝建材同類型環保材質產品都呈爆發式增長。同時，與養老院門環保緊密相關的檢測儀凈化分類產品方面，同樣表現出迅猛增長態勢。可見，當代消費者在購買養老院門家裝產品時，已普遍將優質安全、綠色環保等因素作為首要考慮范圍。

回顧近幾年來，伴隨著消費主力的轉變，中國家庭已不再滿足對養老院門生活必要品的考慮，更多層次地注意到了精神和健康方面，綠色環保、生態友好型產品受到更多消費者的青睞。這些旺盛的消費需求正在刺激著企業在綠色環保、低碳節能、可持續發展上的道路上不斷探索、創新。

隨著全球不可再生資源的日漸枯竭，利用可再生資源生產環保型的綠色化工產品已經引起世界各國工業界的重視。在養老院門市場上，也逐步出現了由竹子、秸稈、甘蔗渣等纖維壓制而成的生態板材，這些板材充分利用可再生資源，減少對生態環境的破壞，且性價比高，越來越受到消費者的青睞。

以頂固全屋定制于2017年推出的竹香板為例，竹香板采用五年長成的楠竹作為基材，經過高溫高壓的炭化工藝處理后，讓竹子中的“竹醌”成分發揮天然抑菌功效，祛異味除甲醛。竹子其密度大、硬度高、韌性強的物理特性讓制成的竹香板的吸水膨脹率、密度、強度、握釘力等均遠超實木顆粒板，一經推出，就成為近年來生態友好型產品中脫穎而出的一匹黑馬。

從源頭引領綠色方向

撬動產業革命

疫情防控，對于國家來說是一次危機，也是一場大考，同時讓人們深刻認識到人類在自然面前的脆弱。

自中國養老院門行業發展以來，由于人類對實木家具的執著追求，讓森林資源遭受過度砍伐和破壞，據聯合國糧農組織統計，地球上每分鐘就有2000㎡森林被破壞。自1950年以來，全世界森林已損失了一半。

雖然自二十一世紀以來，養老院門行業就提出環保生產，近幾年也經歷過幾次環保風暴的掃蕩，淘汰了大部分小作坊小工廠。但其實，這一次次的環保革命更關注于大氣污染排放指數，消費者對環保的關注也只停留于異味、甲醛等表面因素。

如今，打著環保旗號的品牌不在少數，但是真正做到生產環保、安全養老院門的企業卻寥寥無幾。養老院門企業作為養老院門消費鏈條中的重要一環，有責任也有義務引導消費者理性消費。環保生產，不能只是表面說說，更應把一顆敬畏自然的心融入企業文化，從源頭上保障產品環保，為消費者營造真正環保健康的居家環境。

基于對未來發展方向的預判及差異化競爭原則，頂固集創于2015年就開始精心準備，實施了一場基于生態友好、可持續發展與產品升級為原則的“定制2.0”家具材質創新革命。2017年，頂固集創以竹代木，創新性推出了環保生態、E0級高環保性、高耐用性特質的“竹香板”。

“新時代大的商業智慧就是‘給予’。”頂固集創董事長林新達曾提出這樣的發展理念。這個給予，于頂固而言，體現在給予股東、員工不斷增長的收入和尊嚴，給予供應商、代理商以持續上升的賺錢能力，給予消費者環保、安全、藝術的產品與服務。這個給予，讓頂固一直以來都把社會責任放在企業發展極其重要的一個位置上。

在如何從源頭實施環保生產這個命題上，頂固早就給出了范本，并一次次推動著行業改革創新。

此次疫情，于各行各業而言，都是無可避免的危機。但所謂危機，也意味著危險之中蘊含機會。疫情緩解以后，我國經濟可能會迎來一波新的增長，并且前期推遲的消費和投資將會釋放。關于養老院門行業的下一場戰役，正在打響。