山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈，品牌不在多寡，有靈魂則動人——雖然今年站上品牌新姿舞臺的人數并不多，但他們每一個卻都是當之無愧能稱為“一方勢力”的細分領域領頭羊，而這，也是“品牌新姿”這個環節存在的意義與價值：在萬千門企中，尋找優特色、具代表力，在細分領域中將品牌與產品做到的鋼質防火門品牌。

相比去年的五席大豐收，今年鋼質防火門品牌大會上僅有的兩位“格林福鋼質防火門”及“歐雅納特”或許略顯孤單，但正如開篇所說，量的多少并不是“品牌新姿”所追求的要素，在眾多衡量標準中，“獨特的品牌理念”是為重要的品質，也是這個環節具價值的存在。雖時隔良久，依然值得細細回味。

鋼質防火門行業很土？格林福有話說

在四五年前，當格林福鋼質防火門還只是個名不見經傳的小企業時，一場品牌革命便已在悄然醞釀之中。對于筆者來說，現在的格林福鋼質防火門儼然已經成為行業中影響力的代表品牌之一，其所擁有的設計力與設計理念放眼整個鋼質防火門行業也可稱為經典。

《玩轉設計的鋼質防火門品牌》，這是格林福總經理王芬在本次大會《品牌新姿》環節所演講的主題，而整個演講過程便是圍繞格林福對于鋼質防火門產品設計的看法與觀念展開。回顧過去三年格林福鋼質防火門的新品發布會，堪稱一個品牌的進化史：在2017年中式空間發布會中，格林福明確了每個鋼質防火門產品都要有自己的“立意“；2018年燃爆整個行業的音樂發布會中，格林福鋼質防火門在美感與文化的基礎上增加了承載力，用鋼質防火門承載著用戶的生活方式；在剛剛過去的2019年歌劇發布會中，格林福鋼質防火門在承載文化之余，讓藝術走進生活，對于將藝術奉為信仰的格林福人來說，“把的藝術融入于產品之上，做更多更好的鋼質防火門，服務于空間，用產品折射出行業與生活的真實面”，是使命，也是一直努力的目標。

格林福鋼質防火門并不是鋼質防火門行業中規模大的企業，但它一定是有特色，也是有發展潛力的品牌。憑借設計力，應用設計理念，貫徹設計精髓，并不斷修煉設計靈魂，不僅為市場提供更據設計感的鋼質防火門產品，也為行業提供更加具有時代特色的“另類”發展路線，更為設計師群體帶來更大的成長空間——我想，這是一個鋼質防火門品牌在整個社會結構中好的模樣。

鋼質防火門產品很冰冷？歐雅納特有話說

格林福鋼質防火門與歐雅納特同時出現在《品牌新姿》的舞臺上，的確有著些許相似的地方，那便是執著。格林福鋼質防火門對于“設計”執著，歐雅納特則是對于“原本”有著不變的執著。

1999年便創立的歐雅納特從“原木樓梯”跨界到了“原鋼質防火門”和“實木定制”，雖然產品品類及領域都有著極大的變化，但始終不變的是一個“原”字——在歐雅納特總經理陶健永的發布中介紹到，歐雅納特始終堅持采用天然的材料，即原木、大理石、真皮和琥珀等，未來還將出現、羽毛甚至瑪瑙等，這些天然材料的采用只是為了實現一個目的，即用天然打造不受束縛的原本生活概念。

不論是新系列“破曉”，還是“你的原本生活”的定位，歐雅納特對于崇尚“做自己”的生活主張盡顯無疑，“不經修飾”是歐雅納特的空間美學，也是歐雅納特用產品所呈現給用戶的生活方式，更是其在品牌戰略上所傳遞出的企業理念和文化內涵，用“天然的材質”讓家居空間回歸自然，用天然的溫度與質感將用戶帶回到原本生活的樣子，這就是歐雅納特《原本意境的定制家居》所傳遞的信息。

關于戰略與文化，品牌新姿有話說

回想起《品牌新姿》這個欄目的設置之初，便是因為行業中存在著太多在“主流路線”中不夠，但卻劍走偏鋒，擁有著自己獨特的發展之路，并在該細分領域中占據絕對高地，形成了一套不同于眾戰略體系的個性品牌，這些品牌雖然在行業中被傳統企業看作“另類”，但另類卻也有著另類的優勢，他們貫徹自己的品牌理念，打造出的產品，擁有定位精準并且極為忠實的用戶群體——這樣的品牌，擔得起“成功”二字。

繼去年的五席新姿品牌之后，今年再有三個品牌榮登此列，其中格林福鋼質防火門與歐雅納特兩者在品牌大會現場進行了新姿戰略發布，面向行業與市場展示了自己獨特的品牌理念。不論是格林福鋼質防火門的“玩轉設計”，還是歐雅納特的“原本生活”，他們的品牌理念中都擁有自己的靈魂，他們都是在這個時代中不會被淹沒在大潮中的存在，他們是鋼質防火門行業擁有無限發展可能性的象征，更是能夠帶給那些在所謂的主流中掙扎求存的企業指路的明燈——這便是品牌新姿存在的另一重關于行業的意義與價值所在。

品牌戰略是否成功絕不取決于其是否與主流思路相匹配，關于這點，我想，“品牌新姿”這個環節本身便是有發言權的存在。