2009年前，11月11日不過是一個普普通通的日子，而到2012年，它卻成了一個標志性節點，一個銷售傳奇，一個網絡賣家、平臺供應商、物流企業的必爭之地。

2014年“光棍節”將至，各大電子商務平臺相繼推出優惠活動，穩步進行節前營銷預熱。在建材市場上，各大品牌也針對“光棍節”推出了各式的主題促銷活動，準備加入“光棍節”促銷大軍。

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據了解到，“光棍節”不屬于法定假日，屬于民間自行發起的節日。在互聯網上對“光棍節”的由來眾說紛紜，其中較為流行的一種說法是：“光棍節”于上世紀90年代初，誕生于南京某高校，是校園趣味文化的代表產品之一 。而近幾年，“光棍節”早已在社會上彌散開來，也戲劇性地成為了各大電商平臺借機大搞促銷的“人造節日”。顯然，“光棍節”不再是單身們的專屬，它已成了全民消費的盛宴，而且還突破了電商的圍墻，吹到了建材業。

建材行業對于“光棍節”“促銷”問題，觀點不一

在建材市場，就“建材行業是否也該進行‘光棍節’促銷”問題業界的幾位商家，觀點不一。

有商家表示“光棍節”是今年建材市場繼金九銀十之后的又一個發力點，以“光棍節”如今的火熱程度來看，其產生的收益不亞于“金九銀十”；也有商家表示“光棍節”與建材市場并不搭邊，若將兩者強行聯系在一起，只會讓促銷活動不倫不類，不起不到好的收效，可能還會影響品牌形象；還有商家表示要不要做“光棍節”促銷，要看品牌定位。“光棍節”是絲文化的產物，如果是低端產品，還是可以做“光棍節”促銷活動的，但是如果是品牌做促銷的話就有些不合時宜。針對于這三個觀點，業內人士做了一個小范圍的商家問卷調查，統計得出大部分商家更認同第三種觀點。

對于鋼質防火門行業來說，促銷活動需主動迎合市場口味

就以上觀點向一些品牌企業詢問看法。通過訪問一些鋼質防火門品牌負責人。其大多數品牌鋼質防火門負責人認為，指的是對產品質量的高要求，對品牌形象的高要求，而不是對消費者的限定。

據了解，國內那些品牌是選材精良和花紋純手工雕琢促就其成為國內具代表性的鋼質防火門產品，而其負責人則表示：“不論是節日促銷，還是平時的促銷活動，都可以概括為為了推廣和刺激消費。商品同樣也有這兩個方面的需求，所以也是可以做節日促銷的。至于‘光棍節’屬于絲文化的產物，與商品氣質格格不入這個顧慮，我認為所有的品牌都不會擔心這個問題，而是在思考如何用什么樣的主題、活動形式將品牌與‘光棍節’完美結合。”因此，無論是品牌還是低端品牌，都需要主動適應市場變化，符合市場口味，避免與市場脫節而被市場淘汰。

另外，也有業內人士就如何做好節日營銷，提了一個要注意的地方。點，鋼質防火門企業在策劃節日營銷活動時，要注意切合自身實際，不要為了促銷而促銷，同時也注意尺度，不要盲目地跟從其他企業的營銷手段，終鬧出東施效顰的笑話；第二點，要明白節日營銷的成功與否，與其策劃的營銷方案有莫大的關系，所以企業要想做好節日營銷的話，要注意嚴格把關營銷活動方案的質量；第三點，要明白節日營銷更多的只是企業發展道路上一個方便沖刺的地方，要想在這條道路上走的更長遠，還需要品牌產品自身擁有過硬的質量。要注意不要在節日營銷上陷得太深。

所以，2014年的“光棍節”促銷，對于陷入“寒冬”的鋼質防火門行業來說，其實時間好事。鋼質防火門行業或可抓住這次的黃金促銷點來促銷鋼質防火門，彌補上半年不利好的市場需求。但是，雙十一促銷，鋼質防火門企業也許把握一個度，切勿陷的太深，無可自拔。

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